Rub alebo rubová strana je "zadná" strana materiálu, ktorá sa v pri spracovaní obvykle nepotláča. Rubová strana je obvykle menej zušľachtená ako strana lícna, nemusí mať rovnako výrazný vzor, prípadne aj farbu, ako lícna strana.
Opakom rubu (rubovej strany) je líc (lícna strana).
Existujú aj obojlícne materiály, teda také, pri ktorých sa rubová a lícna strana nerozlišuje, napr. bežné papiere určené pre použitie v laserových tlačiarňach.
Pri potlačených textíliách sa odporúča napríklad "pranie z rubovej straby", teda pranie vyvráteného trička tak, že je potlačou dovnútra.
